Заработок на Яндекс Дзен — обо всем, что вы хотите узнать

Яндекс Дзен — это медийная платформа, которая дает трафик всем желающим писать. Авторы могут публиковать на Дзене уникальные статьи или подключить RSS-ленту, чтобы привлекать трафик на сайт. В статье разберемся, как вообще работает Дзен, как на нем можно заработать и что сделать, чтобы зарабатывать больше.

Немного подробнее о Дзене: что это такое и как он работает

Раньше Яндекс Дзен был лентой рекомендаций — пользователи видели интересные материалы с сайтов СМИ и разных информационных, коммерческих веб-ресурсов. По мере развития площадки доступ к ней получили небольшие сайты и все, кто хочет писать. Сейчас в Дзене всем рулят алгоритмы, пользователи и авторы.

Алгоритмы решают, какие материалы показывать пользователям, и формируют их ленты. А еще оценивают контент авторов и ограничивают показы — например, за кликбейт в заголовке или за освещение запрещенных площадкой тем. Также алгоритмы ответственны за охват — только они решают, сколько людей увидят новый материал автора.

Пользователи просто изучают контент и комментируют его, ставят лайки, подписываются на каналы. Ленты пользователей состоят из двух больших групп контента: материалов каналов, на которые они подписаны, и новых статей, показанных алгоритмом.

Авторы создают контент — статьи, заметки, видео или нарративы (как истории в Instagram). Все материалы попадают в ленты пользователей и набирают определенное число показов и дочитываний. Чем больше у авторов аудитории, тем больше может быть их заработок.

Авторы могут видеть метрики своих материалов:

• число показов — то, сколько раз пользователи видели в ленте статью или нарратив;
• охват – количество уникальных пользователей, увидивших ваш пост;
• дочитывания — то, сколько людей провели в статье более 40 секунд, досмотрели видео или долистали до последней карточки нарратива;
• CTR постов в ленте;
• среднее время дочитывания — то, сколько пользователи проводят в материале.

Если подключить к каналу Яндекс.Метрику, можно еще глубже анализировать материалы и аудиторию.

Зарабатывать на Дзене могут те, кто создает там уникальный контент. Если подключаете RSS-ленту, пользователи будут кликать на обложку материала и переходить сразу на ваш сайт.

Все, что вы хотели знать о заработке на Дзене

Авторы, выпускающие популярные материалы, могут зарабатывать «на мороженое» по 2000–3000 ₽ в месяц, а кто-то зарабатывает от 100 000 ₽ и более на одном канале. Есть несколько способов получать деньги.

Стандартная монетизация канала

Монетизация канала доступна всем, кто наберет 7 000 дочитываний за 7 дней любым количеством материалов. Теоретически вы можете опубликовать 10–20 статей и быстро выйти на порог монетизации. Ее подключат автоматически — в ваших материалах будут показывать объявления из Яндекс.Директа, а вы будете получать деньги за каждый клик по ним. Чем больше читателей кликнет по объявлениям, тем больше вы заработаете.

Размер заработка напрямую зависит от того, как будут вести себя алгоритмы Яндекс Дзена. Чем большему количеству людей они покажут ваш материал, тем лучше. Точную сумму, которую Дзен платит за один клик по рекламе, никто не сообщает. Но подсчеты разных авторов показывают, что можно получать в среднем 7–50 ₽ за 1000 дочитываний материала. И те, кто получает до 2 млн дочитываний в месяц, вполне могут выйти на 100 000 ₽ ежемесячного дохода.

Заработок сравнительно небольшой, но вам нужно просто создавать контент. Заключите договор с Дзеном и получайте честно заработанные деньги на кошелек в Яндекс.Деньгах. Дзен сам заплатит 13% в качестве налога.

Нативная реклама

Если на вашем канале много подписчиков или материалы получают большой охват, вы можете продавать нативную рекламу. Нативка — это когда вы упоминаете бренд в тексте или оставляете ссылку на его сайт прямо в материале. Дзен рекомендует отключать объявления от Директа в материалах с нативной рекламой.

Чтобы продавать места под нативную рекламу, можно писать коммерческие предложения интернет-агентствам, которые предлагают клиентам комплексный маркетинг. Тогда они обратятся к вам, если их клиенты захотят продвигаться в Яндекс.Дзене. Еще можете ждать, пока рекламодатели сами к вам придут.

Лучшие авторы с качественными материалами могут участвовать в нативной рекламе от Дзена. Если вы хорошо пишете, представители площадки сами свяжутся с вами, когда к ним придет рекламодатель с подходящим продуктом.

Размер вашего заработка будет зависеть от того, сколько аудитории получает ваш канал. Чем больше людей будут читать статьи, тем больше рекламодатели готовы будут заплатить за интеграцию.

Монетизация через партнерские программы

Еще один способ монетизации — продвигать на канале ссылки на лендинги рекламодателей в партнерских программах. Вы выбираете оффер, пишете под него материал и получаете процент от каждой продажи, которую совершили по вашей ссылке.

Если планируете монетизировать канал партнерскими программами, лучше вообще отключить размещение рекламы в материалах. Иначе Дзен может заблокировать вас за то, что вы перегружаете пользователей рекламой.

Размер заработка будет зависеть от охвата ваших материалов и условий оффера. А еще от того, как вы подадите ссылку и как замотивируете читателей перейти по ней и купить продукт.

Как создать канал, чтобы потом легко его монетизировать

1. Выберите одну тему. Алгоритмы Дзена показывают ваши материалы пользователям, отталкиваясь в том числе от темы вашего канала. А если напишете сначала про автомобили, потом — про путешествия, а еще через день о нейронных сетях, алгоритм просто не поймет, кому показывать ваши статьи. Запомните правило: одна тема — один канал.
2. Не нарушайте правила. В Яндекс Дзене не получится заработать, если собираетесь писать про наркотики, порно и другие запрещенные законодательством темы. А еще Дзен запрещает спам, нецензурную лексику, враждебные высказывания и копирование контента. Материалы должны быть уникальными.
3. Обращайте внимание на заголовки. В Дзене запрещен кликбейт. Кликбейтом называют преувеличение значимости темы или заголовки, не соответствующие материалу. Не используйте конструкций типа «Шок!», «Только сейчас!», «Ужас!» и других. Если алгоритм заметит кликбейт, вам ограничат показы.
4. Пишите регулярно. Большинство авторов рекомендуют публиковать по одной статье в день. Можно больше, но не стоит писать по 5–10 материалов ежедневно. Алгоритмы посчитают это подозрительной активностью.
5. Анализируйте ситуацию. Смотрите, сколько людей дочитывают ваши материалы, экспериментируйте с заголовками, чтобы повысить CTR. Подключите Метрику и отслеживайте самые популярные публикации, а потом постарайтесь повторить успех.
6. Пишите качественно. Те, кто пишет хорошо, могут попасть в программу «Нирвана». Она дает приоритетный показ в ленте публикаций. А еще хорошие авторы получают высокую карму и бонусные показы за нее. Показы можно потратить, чтобы повысить охват ваших публикаций и привлечь тем самым новую аудиторию на канал.

Создавайте каналы, дерзайте, учитесь. Но помните, что выполнение всех рекомендаций не гарантирует высокий заработок. Дело в том, что алгоритмы Дзена — как капризная женщина: они могут ограничить вам показ за мнимый кликбейт и не заметить откровенную порнографию в канале вашего конкурента.

Если хотите серьезно зарабатывать на площадке, будьте морально готовы к  тому, что придется долго переписываться с поддержкой или, возможно, несколько раз создавать новые каналы из-за блокировки старых.